三月枇杷黃似橘，年年新果第一枝。近日，福清市一都鎮萬畝枇杷園里，一場由福建省快遞行業黨委、福州市快遞行業黨委統籌指導的“福品福遞”惠農直播活動火熱開場。本次“福品福遞”品牌創建主要以福清枇杷產業為切入點，依托快遞物流體系升級，打造“產地直銷+快遞認證+溯源保障”的助農模式，構建“福品福遞”助農生態圈。

“福遞直播”拓寬銷售渠道

“這是我們一都鎮的優質枇杷，皮薄肉厚、汁多味甜。現在下單，24小時內就能送到您家！”直播間里，“福品福遞”主播熱情地向觀眾介紹著。

“看著真新鮮，下單！”“支持助農活動，為鄉村振興出一份力！”消費者紛紛留言道。

這些枇杷經過嚴格篩選，每箱都印有認證標識。作為福建快遞服務鄉村振興品牌，“福品福遞”主要以快遞服務為信任紐帶，推廣“福遞認證”標識，通過快遞包裹傳遞產品安全與品牌公信力，解決消費者擔心農產品質量的痛點，確保“源頭好貨源頭寄”。

據了解，活動當天，“福品福遞”抖音直播間聯合中國郵政快遞報社、順豐“壹加易選”、供銷助農e購等6個直播平臺，吸引了超過5萬人次在線觀看。短短2小時，賣出枇杷近1750公斤，創下福清一都枇杷線上銷售新紀錄。

“有了快遞企業的支持，我們的枇杷產業一定能走得更遠，村民的日子也會越來越好！”福清市供銷合作社主任林儒明說。

“福遞直采”講好品牌故事

在一都鎮的枇杷園里，果農林依伯忙著將剛摘下的枇杷裝箱。他擦了擦額頭的汗，笑著說：“以前我們賣枇杷，得自己拉到鎮上去賣，路上顛簸，果子容易壞。現在好了，快遞車直接開到田邊，摘下來就能發走，又快又新鮮！”

活動現場，枇杷的清香彌漫，順豐、EMS、德邦快遞等公司的車輛整裝待發。順豐快遞員小李接過箱子，熟練地貼上標簽，說道：“依伯，您放心，我們保證您的枇杷24小時內送到消費者手里，絕對新鮮！”

一都枇杷展銷中心內，工作人員忙著將枇杷裝入印有“一都枇杷”品牌故事的定制禮盒。福清市艾山農農業開發農民專業合作社負責人陳彩霖指著盒子上的圖案說：“我們特意融入了福清的地域文化元素，讓每一盒枇杷都成為鄉村品牌的‘代言人’。”

“以前我們的枇杷就是普通包裝，現在這么精致，感覺檔次都提升了！”果農阿珍拿起一盒成品感慨道。

“為一都枇杷等農特產品量身定制專門包裝，可介紹和推廣相關品牌故事、地域文化元素。”福建快遞行業協會秘書長李學國介紹，希望借助快遞網絡覆蓋廣、觸達深的優勢，積極推動快遞服務從單一運輸功能升級為鄉村振興的品質背書者、品牌傳播者、生態共建者，發揮末端服務站點集中宣傳優勢，打造鄉村品牌快遞展臺。

“福遞專線”維護商品口碑

從“藏在深山”到“鮮達天下”，一都枇杷的破局之路，印證了快遞進村“小切口”推動鄉村振興“大戰略”的智慧。

“您收到的枇杷有破損？我們提供24小時極速理賠服務，馬上為您處理！”在“福遞專線”客服中心，接線員小陳認真接聽一位消費者的電話。

為確保枇杷品質，“福品福遞”還專門構建全鏈條服務響應機制，依托福建省12305“福遞專線”，開通“生鮮破損24小時極速理賠”專屬通道，建立農戶、快遞、消費者三方聯動反饋平臺，優化服務流程，提升消費者體驗，助力復購率與口碑雙增長。

“福品福遞”品牌的成功實踐，不僅為一都枇杷帶來了更高的市場認可度和經濟效益，還為其他農產品的推廣提供了可借鑒的經驗。通過構建“黨建+協會+企業+農戶”四方聯動機制，福州已試點培育出“一都枇杷”“閩侯沃柑”“福州魚丸”“永泰李梅制品”等特色品牌。“未來，我們將持續以‘福品福遞’為標桿，推廣可復制、可持續助農模式。”市郵政管理局局長章龍華介紹。